ILLUSTRATION / Sarah Illenberger
TEXT / Susanne Opalka

Düfte sind weit mehr als die Summe ihrer Noten, sie versprechenLuxus, Stil und Exklusivität. Doch damit nicht genug: Sie sind Transformationsangebote. Wir wählen Parfüms entsprechend unserer Erlebniswünsche und immer häufiger aufgrund der Sehnsucht nach einer idealeren Welt. Sagen psychologen. Die Erlösung kommt also aus dem Flakon.


Etwa 90 neue Luxus-Damendüfte sind in diesem Jahr wieder auf den Markt gekommen. Rund die Hälfte werden von den Parfümeuren als leichte oder reichhaltige Gourmetnoten bzw. als sinnlich-harmonisch-romantische Düfte beschrieben. Das ist beileibe kein Zufall. „Sie drücken eine Entwicklung aus, die sich in den letzten Jahren andeutete und nun deutlicher hervortritt. Unsere Forschungen zeigen, dass sich vor allem jüngere Frauen heute mehr gestresst fühlen und damit eine größere Diskrepanz zu ihrem Ideal-Selbst erleben“, sagt Dr. Joachim Mensing, Soziologe, Psychologe, Produkt- und Markenentwickler für Kosmetikunternehmen aus Miami.


(MEHR ZU DIESEM THEMA IN DER AUSGABE 4/2007 AB SEITE 150)